Оптимално публикуване на съдържание в социалните мрежи

Здравейте приятели,

Както добре знаете съвременният маркетинг изисква интегрирането на всички възможни онлайн канали, като акцентът най-вече следва да падне над различните социални мрежи. Поради тази причина всеки бранд следва да се стреми да популяризира страниците и профилите си в тях. В тези социални мрежи следва да бъде споделяно различно съдържание като броят на публикациите и времето за публикуване варират в зависимост от няколко характеристики:

• Социалната мрежа за съответната страница/бизнес профил;
• Поведението на целевата група потребители;
• Типа на съдържанието, което публикувате;

В тази статия ще се спра над оптималното публикуване на съдържание в социалните мрежи и ще представя пред вас примерна схема за контент календара за всяка страница и/или бизнес профил, който имате.

И така - нека да започнем с препоръките на специалистите за брой публикации на ден:

• За Facebook страницата ви е желателно да публикувате веднъж на ден, за да постигнете най-добрата възможна ангажираност от вашите последователи (спрямо Socialbakers). Разбира се, както ще видите от посочения линк, този брой може да варира в зависимост от това дали сте обикновен бранд или вашият сайт е новинарски. Тоест е допустимо за бранд да публикувате и до 2 публикации дневно, а за другия случай (при наличие на свежо съдържание) можете да достигнете и до 7 пъти дневно. Отделно, ако вашите последователи са най-активни в няколко часови зони, е напълно удачно да споделяте и по 3-4 пъти дневно (при бранд);
• За Twitter е желателно да започнете с 1 до 4 tweet-а на ден. Този брой (препоръчан от Salesforce) може да бъде увеличен или намален впоследствие и отново следва да се водите по активността на вашите последователи;
• За LinkedIn е добре да публикувате до 20 пъти месечно. Статистиката идва от инструмента за автоматизирано споделяне в социалните мрежи Buffer;
• Поддържате ли Pinterest бизнес профил? Според SumAll е добра идея да "забождате" пинове в дъските ви до 5 пъти дневно;
• Ако пък използвате Instagram, то тогава 15 пъти на ден е приемлив брой публикации;
• Google+ е малко по-сложна система в това отношение. Отново според Buffer е добре да следвате модела за публикуване във Facebook, но тук спокойно можете да действате с до 2 публикации дневно;

Сега да разгледаме препоръките за оптималния времеви диапазон за публикуване на съдържание в социалните мрежи:

• За Facebook можете да опитате със споделяне по следния начин:
  • Сряда - в 15:00 часа;
  • Четвъртък и Петък - в диапазона между 13 до 16 часа;
  • Събота и Неделя - между 12 и 13 часа;
  • Останалите дни от седмицата (Понеделник и Вторник) можете да опитате да публикувате около обяд;
• За Twitter - през цялата работна седмица публикувайте между 12 и 15 часа и след това в 17:00 часа;
• При LinkedIn ситуацията изисква да се съобразите с факта, че участниците в тази социална мрежа са заети специалисти и освен ако не са HR специалисти, те най-вероятно няма да бъдат в нея по време на работния ден. Затова часовете, в които не се работи, са най-подходящи за вашите публикации. Това са:
  • Сутрин - 7:30 до 8:30;
  • По обяд - 12:00, но само във Вторник, Сряда и Четвъртък ;
  • Вечер - между 17:00 и 18:00;
• При Pinterest бизнес профила ви можете да "забождате" съдържание в дъските ви в два интервала от денонощието - сутрин между 2:00 и 4:00 и следобед между 14:00 и 16:00;
• За Instagram е добре да избягвате диапазона между 15:00 и 16:00 в Понеделник и Четвъртък;
• При Google+ отново е сложно да се определи, но можете да се водите по модела за Facebook;

Така, а сега да видим кога е добре да споделите повторно вече публикувано съдържание в социалните мрежи и как да постъпвате при ново съдържание:

• Нека новите публикации да бъдат споделяни веднага след публикуването им на вашия сайт/блог;
• След няколко часа можете да ги споделите отново, за да достигнат до повече хора. Това важи най-вече за Twitter, където един Tweet е полезен за маркетинг цели около 18 минути;
• Споделете новото съдържание отново през седмицата, за да достигнете и до тези последователи, които не са го прочели;
• За следващия месец можете да го публикувате 1 път на седмица, освен ако нямате по-ново съдържание от него. Тогава може да "разредите" това публикуване;

Относно типа на съдържанието, което се класира най-добре след публикуването му в социалните мрежи - това са картинките.

Според Social Media Examiner една снимка/картинка с подходящото послание и информация струва колкото един милион харесвания . Този тип съдържание се класира най-добре във Facebook и Twitter и се публикува най-често. Затова помислете как можете да добавите подходящ линк в описанието на картинките ви, който да води към вашите статии.

Това е приятели! Ако имате въпроси, не се колебайте да ги отправите в коментарите по-долу. До нови срещи!